胖东来创始人于东来宣布未来发展计划，结束“胖改”时代

胖东来创始人于东来近日在社交平台上发布了未来三年的发展计划，标志着“胖改”时代的结束。该计划共包含九项内容，其中四项为胖东来的项目建设，二项涉及团队文化，三项则引起外界的深思与遗憾。

据悉，于东来计划专注于自身发展，暂停对其他企业的帮扶行为，停止参加行业会议；并表示将在2030年后完成既定项目，停止所有经营项目的发展，转向专注于文化研究和企业管理的分享工作。

此举意味着“胖改”故事暂时告一段落，曾经的胖东来学徒，比如永辉、WhatsApp网页版物美、步步高等，都需独自面对未来的发展挑战。早前，永辉在回复上交所监管问询时也表示，将不再推进大范围的“胖改”，仅会进行小范围的调优。

近年来，随着电商和消费者习惯的变化，传统超市面临普遍的业绩下滑。“胖改”是应对行业危机的一种策略，但其代价不容小觑。以永辉为例，其在2021年到2024年间亏损不断，营业额也大幅萎缩， “胖改”的失败推倒了其之前的经营模式。

虽然胖东来曾因其商业模式吸引了众多寻求转型的企业，但随着市场环境的变化，很多商超依旧未能走出困局。例如，美特好超市在2015年末面临闭店和兑付危机，永辉的调改成本高达11亿元，其店面数量大幅减少。

在外部经营环境日益严峻的情况下，胖东来的品牌声誉也受到挑战。接下来的发展策略将对胖东来及其合作伙伴的未来影响深远，市场对此充满期待与关注。

文章来源：https://finance.sina.com.cn/roll/2026-08-18/doc-inintaua0186618.shtml